Визуальный сторителлинг высшего образования: альтернативная перспектива визуальной эстетики коммуникационного дизайна
DOI: 10.23951/2312-7899-2026-2-196-211
Проблематизируется способность эстетики коммуникационного дизайна выступить в роли визуального сторителлинга – концепта социальных медиа – для презентации объекта, в нашем случае высшего образования. Исследование опирается на: а) визуальный поворот в социально-гуманитарном знании, акцентирующий внимание на визуальных аспектах культуры и общества, рассматривающий изображение, визуальные медиа и эстетические практики как важные объекты для изучения; б) нарративный подход, фокусирующийся на повествованиях, транслирующих опыт, ценности, культуру. В качестве научной новизны данной работы выдвигается идея, суть которой заключается в следующем. Визуальная эстетика коммуникационного дизайна высшего образования способна выступить активным «рассказчиком» о нем (как сторителлинг) при условии, если коммуникационный дизайн сведений о высшем образовании создаётся не традиционным путём компоновки устоявшихся визуальных объектов и палитры по выбору заказчика, а сюжетно. Это достигается за счёт проработки основной темы, персонажей, подобранных и выстроенных элементов дизайна, а также за счёт применения разнообразных стилистических приёмов, например смещения фокуса с переднего плана к заднему, выделения отдельных графических элементов и затемнения других, прорисовки объектов в «динамике» (акценты, имитирующие движение), включения текстовых полей. Все это формирует интенсивный эффект многослойного «динамического» нарратива графического изображения. Фиксируется, что: а) эстетика визуального коммуникационного дизайна, как форма рассказа, предполагает создание неповторимого нарратива, который построен на уникальных визуальных элементах, отражающих ценности, скрывающиеся за информацией о высшем образовании, представленной на любых носителях, формируя связанный с ним глубокий эмоциональный контекст; б) современная визуальная эстетика коммуникационного дизайна высшего образования в контексте сторителлинга повествует с помощью многообразия и многослойности визуальных образов его увлекательное прошлое, захватывающее настоящее и перспективное будущее. Предполагается, что в сложившихся обстоятельствах визуальная эстетика в роли «рассказчика» нацелена на то, чтобы не просто способствовать активному привлечению к высшему образованию, а формировать его целостный, яркий и запоминающийся визуальный образ, подчёркивать его уникальность, узнаваемость, ценность, а также вызывать в обществе положительный отклик о нём. В качестве результата в работе предложен вариант коммуникационного дизайна на примере высшего образования, визуальная эстетика которого выступает как визуальный сторителлинг о нём.
Ключевые слова: визуальная эстетика, визуальный сторителлинг, коммуникационный дизайн, нарратив, визуальный образ
Библиография:
Вихман 2019 – Вихман В. В. Визуальные коннотации теоретизаций социальных феноменов // Профессиональное образование в современном мире. 2019. Т. 9, № 1. С. 2476–2483.
Воеводина 2023 – Воеводина Л. Н. Визуальный поворот и новые культурные практики // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2023. № 3 (113). С. 97–103.
Киуру, Линьков 2022 – Киуру К. В., Линьков С. В. Драматургический дизайн, нарративный дизайн и визуальный сторителлинг как этапы создания медиапродукта // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2022. № 3 (45). С. 73–80.
Кулакова, Волкова 2024 – Кулакова Т. А., Волкова А. В. О методологических основаниях сторителлинга как технологии управления массовым сознанием // Вестник Санкт-Петербургского университета. Философия и конфликтология. 2024. Т. 40, № 2. С. 294–308.
Курохтина 2019 – Курохтина С. Р. Проблема образа в визуальных исследованиях // Известия Саратовского университета. Новая серия. Сер. Философия. Психология. Педагогика. 2019. Т. 19, № 4. С. 367–370.
Маслов 2019 – Маслов В. М. Философия визуального поворота: от теории к практике // Философская мысль. 2019. № 12. С. 39–56.
Мелик-Гайказян 2022 – Мелик-Гайказян И. В. Семиотическая диагностика расщепления траекторий мечты о прошлом и мечты о будущем // Электронный научно-образовательный журнал «История». 2022. Т. 13, № 4. doi: 10.18254/S207987840021199-7. URL: https://history.jes.su/s207987840021199-7-1/
Назайкин 2024 – Назайкин А. Н. Современный визуальный сторителлинг: виды контента и типы // Вестник Воронежского государственного университета. Сер. Филология. Журналистика. 2024. № 3. С. 148–150.
Щедрина 2022 – Щедрина И. О. Трансформация самосознания в цифровом пространстве: от нарратива к сторителлингу // Вопросы философии. 2022. № 3. С. 133–142.
Boehm 1994 – Boehm G. Die Wiederkehr der Bilder // Was ist ein Bild. München: Wilhelm Fink Verlag, 1994. P. 11–38.
Callahan 2024 – Callahan D. Introduction: Visual Storytelling in the Age of the Long Fragment // Visual Storytelling in the 21st Century: The Age of the Long Fragment. Palgrave Macmillan, 2024. Р. 1–12. doi: 10.1007/978-3-031-65487-9_1
Didi-Huberman 2011 – Didi-Huberman G. Atlas ou le gai savoir inquiet. L'Oeil de l'histoire. Paris: Les Editions de Minuit, 2011. 384 p.
Gozali, Mardhiyah, Futuwwah, Yusvianty 2024 – Gozali N., Mardhiyah D., Futuwwah A., Yusvianty R. The effect of Visual Aesthetic and Endorser Type on Attitude Toward Advertising, Attitude Toward Product, and Purchase Intention Vegan Food // Jurnal Manajemen Teori dan Terapan Journal of Theory and Applied Management. 2024. Vol. 17. P. 283–298. doi: 10.20473/jmtt.v17i2.55063
Hattler, Cheung 2024 – Hattler M., Cheung T. Relentless Melt: visual trends and aesthetics of contemporary visual music films in Hong Kong // Visual Communication. 2024. doi: 10.1177/14703572241235289
Janjic, Vujoviс, Zdravkoviс, Iliс 2023 – Janjiс L., Vujoviс S., Zdravkoviс I., Iliс D. The impact of food visual aesthetics on consumer perception of a healthy and tasty meal in the hospitality and tourism industry // Ekonomika Poljoprivrede. 2023. Vol. 70. P. 689–710. doi: 10.59267/ekoPolj2303689J
Ji 2024 – Ji Y. Artistic Alchemy: Exploring the Fusion of Art Theory and Film Aesthetics in Visual Storytelling // Herança. 2024. Vol. 7. P. 51–68. doi: 10.52152/heranca.v7i2.785
Karagyozova 2024 – Karagyozova S. Digital Storytelling as a Method of Achieving Visual Literacy // Pedagogika-Pedagogy. 2024. Vol. 96. P. 1104–1118. doi: 10.53656/ped2024-8.05
Karjus, Canet, Ohm et al. 2023 – Karjus A., Canet S.M., Ohm T., Ahnert S., Schich M. Compression ensembles quantify aesthetic complexity and the evolution of visual art // EPJ Data Science. 2023. Vol. 12. doi: 10.1140/epjds/s13688-023-00397-3
Mitchell 2005 – Mitchell W. J. T. What Do Pictures Want? The Lives and Loves of Images. Chicago: University of Chicago Press, 2005. 380 р.
Onyekuru 2024 – Onyekuru J. Exploring the Power of Images and Videos in Visual Storytelling and Content Marketing: Airtel Ovajara as a Paradigm // Journal of Creative Media. 2024. Vol. 1. doi: 10.70553/pau.2024.1991.15
Rashmi, Lalitank 2024 –Rashmi C. P., Lalitank J. Visual Aesthetics and Cinematic Techniques in Indian Mythological Films: An In-Depth Exploration // International Journal of Media and Information Literacy. 2024. Vol. 9. P. 413–423. doi: 10.13187/ijmil.2024.2.413
Wahida, Himawan 2024 – Wahida A., Himawan M. Contemporary Textile Design Creation Sourced from Visual Aesthetics of Kawung Motif Classical Batik // Mudra Jurnal Seni Budaya. 2024. Vol. 39. P. 494–507. doi: 10.31091/mudra.v39i4.1807
( 859.61 kB ) 
( 843.3 kB )
Выпуск: 2, 2026
Серия выпуска: Выпуск №2
Рубрика: СТАТЬИ
Страницы: 196 — 211
Скачиваний: 74